Aktywna - twórcza obecność w Internecie wiąże się ze stworzeniem własnej strony WWW. W momencie kiedy zdecydujesz się na podjęcie takiego działania, decydujesz się również na to, że treści zawarte na Twojej stronie zostaną udostępnione szeroko rozumianej publiczności. Nie ma więc żadnego sensu udawanie, że coś tam się stało niechcąco, że to właściwie nie ja, że to "szef", czy też inne, tego rodzaju podejście do sprawy. Już tu jesteś, opublikowałeś swoją stronę, zawarłeś na niej to co chcesz przekazać innym. Już podjąłeś decyzję!

Nie ma większego znaczenia, czy na swojej stronie chcesz przekazać treści bezpośrednio związane z e-biznesem lub promocją, czy też jakąkolwiek inną tematyką. Ma natomiast znaczenie czy treści, które chcesz przekazać są na tym rynku oczekiwane! Ma również ogromne znaczenie informacja związana z Twoim zaistnieniem w sieci!

Istota wszystkich podstawowych narzędzi promocji w Internecie, zwłaszcza wykorzystywanych w reklamie i sprzedaży, sprowadza się do nakłonienia użytkowników sieci do odwiedzenia Twoich stron WWW. Dopiero w tym momencie konsument - klient - Twój gość może w pełni zapoznać się z tematyką, którą chcesz mu przedstawić, z Twoją ofertą, z produktem, który chcesz mu sprzedać.

Niezbędnym warunkiem przeprowadzenia promocji staje się zatem skuteczne poinformowanie użytkownika, gdzie (pod jakim adresem) może znaleźć Twoją stronę WWW oraz dostarczenie mu informacji: co właściwie u ciebie znajdzie (kupi), innymi słowy dostarczenie niezbędnych motywów prowokujących go do podjęcia działania polegającego na złożeniu odwiedzin!

Podstawowymi narzędziami służącymi do wyszukania w Internecie stały się katalogi i wyszukiwarki. Miedzy katalogami a wyszukiwarkami istnieją znaczne różnice.
   Wyszukiwarka działa bez pomocy człowieka. Zbiera dane w sposób automatyczny. Opis odnalezionych stron najczęściej generowany jest również automatycznie na podstawie danych (wyrazów) znajdujących się na stronie. Z reguły w wyszukiwarkach skatalogowana jest bardzo duża liczba stron. W wyszukiwarkach pracujących w Polsce skatalogowane jest najprawdopodobniej ponad 90% wszystkich polskich stron WWW. Katalog natomiast jest prawie zawsze tworzony przez ludzi. Wyszukują oni interesujące strony WWW, opisują ich zawartość i grupują w różnych kategoriach tematycznych. W bazach katalogów zazwyczaj znajduje się dużo mniej adresów.

Biorąc pod uwagę wykazane różnice stwierdzić można szybko, że o ile na sposób indeksowania strony w katalogach twórca nie ma innego wpływu niż pośredni, ponad ten w jaki stronę zbudował, w efekcie przygotował, to na sposób indeksowania strony w wyszukiwarkach jego wpływ może być znaczny.

Przystępując do indeksowania strony na różnych wyszukiwarkach pamiętać należy, że istnieją miedzy nimi znaczne różnice w ocenie kryteriów wyszukiwania. Zasady i kryteria podane są w systemach pomocy wyszukiwarek. Zwrócić należy uwagę , że po uważnym zapoznaniu się z podanymi tam zasadami, każdy praktycznie jest w stanie, w sposób prawidłowy i co najważniejsze skuteczny, zaindeksować swoją stronę WWW.

Zaczym przystąpisz do indeksowania strony musisz odpowiedzieć sobie na kilka zasadniczych pytań.

• Po pierwsze, jakie treści zawiera strona którą publikujesz? A więc określić w jaki sposób strona ma zostać spostrzeżona w sieci, czyli jaki ma mieć tytuł oraz jak opisać jej zawartość. Podejmując to działanie zdawać sobie musisz jednocześnie sprawę z tego, że sposób w jaki podejdziesz do przedstawionego zagadnienia ma wpływ nie tylko na "zachowanie" wyszukiwarek, Twoje działanie zdefiniuje równocześnie: klientelę do której trafisz, Twój teren działania, tematykę - towar, który chcesz sprzedać! Pamiętać musisz o pierwszym, podstawowym prawie sprzedaży: Wszelkie działanie musi być jednoznacznie skierowane na klienta - gościa i jego potrzeby a nie produkt, który chcesz sprzedać! Nie docenienie tego elementu w sposób istotny wpłynie na niepowodzenie w podjętym przez Ciebie działaniu.
• Po drugie, określić musisz hasła pod jakimi chcesz aby strona była wyszukiwana.

Wielu twórców stron nie zdaje sobie sprawy, że dopiero te dwa elementy połączone w jedną, spójną całość przyniosą pożądane efekty.

Określenia podane do wyszukiwarek przynieść mogą nieraz nieoczekiwane rezultaty i strona może być widziana przez nie w sposób nie zamierzony przez twórcę. Jeśli jednak klient - gość odwiedzi Cię świadomie, w sposób zamierzony, (zostanie wcześniej zapoznany z zawartością strony), to pomimo, iż wstępnie oczekiwał czegoś całkiem innego być może odwiedzi Cię ponownie.

Jeśli jednak spotka go rozczarowanie, wstępna oferta twórcy nie będzie miała pokrycia w faktycznej zawartości, możesz być pewien, że nie odwiedzi Cię już nigdy! I nie będzie miało żadnego znaczenia, czy strona znajduje się w wyszukiwarce na pozycji 1 czy też 100 000.